全球广告收入巨头（字节为2021 年目标：2600 亿人民币，约400 亿美金）
1. 随着周受资加入，字节跳动离IPO 越来越近。张一鸣会成为80 后白手起
家首富。大胆预测，83 出生的「一鸣同学」超越钟睒睒、黄铮和二马，成为亚
洲首富，可能性极大。市值成长想象空间，主要靠Tiktok。毕竟国内抖音今年目
标只增长不到1 亿日活，快手短期也干不掉，海外才是更广阔天地。
2. 未来3 年，TikTok 能孵化出很多类似国内抖音的赛道。所有在抖音赚钱
套路，不管是白的黑的灰的，各种五花八门玩法，都能在TikTok 上复刻一遍。
所以，乐观点看，TikTok 是互联网历史上参照系最明显的赚钱平台。抖音整体领
先TikTok 大概2 年，除了美国是1 年左右。大家都从Copy from US，改成了
Copy from China。尤其是中国人强大的精细化运营能力，全世界难以望其项背。
3. 未来3 年，TikTok 每日活跃用户（简称日活）天花板是18-20 亿，再往
后就要看5G+智能机演进的新趋势。由于各个国家人均GDP、智能机使用习惯
等差异，按照保守预估，TikTok 整体变现潜力水平，也是国内抖音3 倍以上。
TikTok 是泛娱乐互联网产品未来3 年最大风口，没有之一。
4. TikTok 在美国GooglePlay 和AppStore 榜单上，过去1 年就没有跌出过
前10，大部分情况下是前3，这种稳如狗的表现，比国内抖音还优秀。TikTok
去年8 月把川普ZF 告到法院时提到美国月活跃用户超过1 亿。之后欧洲负责人
也对外公布欧洲（不含东欧）月活过亿。所以，中国互联网历史上每日活跃用户
最高的产品，不是微信+Wechat，而是抖音+TikTok，新王已经诞生！
5. TikTok 前期依赖抖音哺育，整体投入超过百亿美金，在B 端内容创作者
和C 端用户口碑心智，护城河明显，Facebook 无论用Lasso，Instagram 的Reels
去阻击，都没办法成功，因为类似体验下，用户认知付出的迁移成本，至少是3
倍以上，那就是500 亿美金+，约为Facebook 半年收入，扎克伯格大概率没这
个魄力，股东也不允许。就像当年Google 想要阻击Facebook，只能徒呼奈何。
6. TikTok 被川普搞是意料之中。川普对TikTok 还起到推波助澜作用，每当
他Twitter 说要Ban TikTok，活跃度就涨一大截，不愧宇宙第一推手和带货能力。
其实川普下台后，看Twitter 财报，活跃度明显也是要下滑。在互联网上，负面
消息比正面消息传播速度快10 倍，所以，借势很重要。但玩过了也容易擦枪走
火。拜登上台后，整体口径偏模糊，但估计下半年会有动作。
7. TikTok 本质是抖音文化输出，高维打低维，举个例子，美国短视频内容能
供给全体英语国家，甚至好莱坞/迪士尼等影视音明星向全球文化输出，美国
TikTok 内容能覆盖全球绝大部分地区。就产生了一处水源供给全球的规模效应。
中东搞定沙特和阿联酋，基本搞定所有阿拉伯语国家。韩国BTS 男团进驻
TikTok，东南亚部分国家新增和活跃涨幅明显。
8. 根据文化辐射理论，有一系列高杠杆策略。举个例子，内容套利空间：用
北非（埃及摩洛哥）内容来供给中东，用东欧（乌克兰、白俄罗斯）内容来供给
欧美……成本低，回报高。这里的「内容」定义可以泛化，包括短视频、也包
括直播（主播工会）
9. TikTok 能赚到钱吗？大家看下SnapChat，再往前是Facebook，这三代
社交霸主，都是从十几岁出头小孩子或者大学生出发，再逐渐渗透到24～30 岁、
30 岁+人群，等这波核心用户成长，大概需要5-7 年以上。即25 岁以上人群能
覆盖到50%以上，那就是商业化腾飞时刻。
10. 疫情极大催化加速了TikTok30 岁以上用户崛起，大家在家里学习工作生
活1 年，Z 世代和哥哥姐姐、父母长辈们拍摄了大量居家短视频，促进了高龄用
户转化，也天然丰富了适合高龄用户消费内容库。之前正是缺少这部分内容，父
母和爷爷奶奶辈们才不愿意下载。反过来想，适合高龄消费内容依然是平台缺乏
的，所以针对做号的朋友，迎合高龄用户更容易获得平台冷启动推荐流量。
11. 正是由于年龄结构的演进，TikTok 大航海，需坚持长期主义，守正出奇。
如果笃定赛道，不能轻易跟着对手做墙头草，要有自我的节奏和定力。至于有哪
些赛道更容易发财，生财社群里讨论足够充分，我就不展开。因为相信，所以看
见，只要项目和团队能力匹配，就应该持之以恒，守得云开见月明，把竞争对手
熬死，往往才是成功人士最重要的策略。
12. 剪映海外版CapCut，最近几个月增速非常明显，有很多红利空间。CapCut
的野心可不止于做一个视频剪辑工具，亦或成为抖音/TikTok 附属品，剪映天花
板是Adobe，后者市值2500 亿美金。小Tips：同样是做视频剪辑，你用CapCut
水印输出，在TikTok 机审时，会有buff 加成。
13. TikTok 在部分欧美发达国家，基本达到了抖音2019 年底的状态，随着品
牌美誉度提高，有许多用户靠口碑相传进来。行话叫自然流量过了增长飞轮拐点。
TikTok 现阶段内容生态的多样性更为重要。赚钱路径启发：给TikTok 持续输出
泛化创作者，不能千篇一律，要从小众垂类切入。比如前几年抖音每隔几个月内
容运营有不同的侧重点，最终是打造视频百科全书。未来TikTok 也会成为那样。
14. TikTok 在印度被下架，损失了一亿多日活用户、两亿多月活用户，但其实
影响不大，因为印度用户商业化价值太低，本来就没有太高预期。看网上报道，
内部员工甚至有点庆幸，因为高昂的服务器成本。TikTok 印度办公室裁员，是在
被莫迪政府宣布封禁7 个月之后，已经仁至义尽。印度人民太热情，每天刷TikTok
时间比国内抖音还高。奶头乐无疑更适合社会底层或自控力不强人群。
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