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    我是如何在40天把视频号做到500强的?

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    • 平民

      今天给大家带来的分享是来自雅易的

      我是如何在40天把视频号做到500强的?

      下面正式开始:


      熟悉我的朋友就知道,我曾经在40天之内把一个视频号做到500强。(因为这个账号是公司的,涉及到公司,不太好说账号名。一直有关注我微博【@雅意君】的朋友肯定知道的。)

       

      主要是因为我在0基础的前提下,做出了一个播放过1.1亿的大爆款,然后疯狂涨粉和导流,一下就把整个账号的数据带起来了。

       

      我是如何在40天把视频号做到500强的?我是如何在40天把视频号做到500强的?

       

      下面我会详细分析一下视频号的生态、运营技巧、如何做爆款等,中间会穿插着我在不同平台(视频号、公众号、知乎、微博……等)做爆款的通用方法论。

       

      一、生态分析

      视频号生态最特别的一点,在于——它是所有短视频平台中唯一一个有红利期的。

       

      因为它的内容供给相对少,发展时间短,内容竞争远没有抖音、快手激烈。

       

      比如之前看到一个数据,说视频号和抖音的用户重合度是8%还是12%来着(我估计现在这个数据高一些了,因为内容和抖音越来越像)。

       

      想想就知道,视频号和抖音的用户群体很不一样,所以其它短视频平台的作者到这个平台,也需要一段适应期,这就降低了小白们的竞争难度。

       

      根据我的个人观察,视频号的主要用户是30至50多岁的三线城市以下的人,女性用户居多。所以这就需要我们努力理解和自己不一样的人群,他们对内容的需求是什么。

       

      二、视频号账号难做的原因/新手做号要选择对的平台

      作为一个在公众号、知乎、微博、视频号都做过爆款的人,我自己总结的一个很重要的经验是,对于普通小白来说,从零到一做内容的时候,必须要考虑的几个要素有:

       

      1、平台的开放和封闭程度

       

      可以理解成一个平台会不会给新人外来的流量。

       

      微信公众号/视频号:最封闭。因为你写了一个内容,除非好到爆,好到能让朋友们自发转发,否则就只有自己的朋友圈能看到,根本没有外来流量。

       

      这就是视频号难做的原因。累死累活完成一个视频,最后能看到的人还是只有自己朋友圈。

       

      知乎/小红书:最开放。知乎的流量,是以问题形式集合的。就算你是个新人,你只要在某个问题下面有极其精彩的回答,就会有流量和获得关注;小红书的话,是会给新人一定的流量池,而且以短内容为主,所以比较容易做起来。

       

      微博:比较封闭。微博虽然比较开放,但是因为流量比较水,如果没有被大V转发、圈、点赞,可以说基本没有流量。对新人来说,如果不靠大V转发,只能靠自己写热门话题写出来一些流量,这个特别难。

       

      抖音/快手:虽然不算封闭,因为会给新人小小的流量池。但由于内容竞争过于激烈,所以对新人来说,这小小的流量池没用。

       

      综上,小白应该优先考虑知乎、小红书、微博(有大V朋友带流量可以,没有就算了)等平台。

       

      2、自己的内容能力适合的平台

       

      知乎偏向于长内容,专业、硬核风。

      小红书偏向于短内容,人设(最好出镜)、时尚美妆类。

       

      小白一定要结合自己的内容能力选择平台。

       

      千万不要一上来就选择视频平台。

       

      我个人发现的一个趋势是,越是不懂做内容有多难的小白,越是容易看到抖音的流量之火爆,决定学习做视频。

       

      首先,写文字只需要你会文字,做视频需要你除了会文字,还要会摄影、音乐、剪辑等视觉表达的艺术……

       

      其次,一个人的内容能力提升,需要通过获得真实的用户反馈,来提升选题判断力、文笔……等。

      做视频的时间很长,获得反馈的周期就长;做文字的话,得到反馈要快很多,进步和成长也就快很多。

       

      就像学会跑之前,要学会走一样。

       

      最后,视频和文字,本质上还是体裁的差别。

      任何视频,在开始创作的时候,还是需要文本。

      无论题材是视频还是文字,最重要的还是文本。

       

      所以,没有学好文字写作之前,不要做视频!不要做视频!不要做视频!

       

      任何风口,在你没有相应的能力之前,都跟你没关系,贸然去追只会成为韭菜。

       

      三、视频号做起来的关键,是触发系统导流

      前面说了,视频号之所以难做,和公众号难写的原因是一样的。就是这个生态本质上是封闭的,如果不是内容好到天崩地裂,就只有自己朋友圈的人点赞,很难传播出去。

       

      但是视频号有一个优点,就是算法会给好内容导流。

      所以视频号做起来的关键,是触发系统导流。

       

      1、如果做搬运号:

      通过实践,我发现现在搬运号很难被导流(会导流,但是很难,极少),因为视频号的算法会给搬运号打上明确的标签。

       

      但是有人可能会问:

      为什么我看榜单排前面的账号,很多搬运号?

       

      答:

      因为那些账号做得很早,他们在这个平台最缺内容、最红利的阶段,积累了大量垂直粉丝,这波粉丝成了很强大的护城河,帮他们成为了榜单前列的账号。

       

      还有可能会问:

      为什么我看有的号,最近发的内容也是搬运的,数据就是特别好呢?

       

      答:

      因为那些账号做得很早,早就积累了大量垂直粉丝。因为是垂直粉丝,所以不挑内容,就算是搬运的也还是会点赞。但是0粉丝的账号发同样的内容,数据大概率会很差。

       

      那如果想做搬运号,有什么办法做起来吗?

       

      答:有的。

      可以高频更新、尽可能追热点。高频更新,总有视频能出爆款;尽可能追热点,是提高这个几率。(但是这个出爆款的效率还是太低了,不推荐)

      还有一个办法,就是二次创作和剪辑,把爆款的镜头、文案、音频改改,被判定为搬运号的概率会低一些。

      但总的来说还是没啥搞头。

       

      2、如果做原创ip账号:

       

      推荐做这类账号。

      而这类账号的核心,就是内容质量要高。后面会具体讲讲怎么做高质量内容。

       

      3、做账号最取巧的办法:看榜单。

       

      不同平台有不同的内容偏好,无论是视频还是文字。比如前面就说了视频号和抖音的差别。

       

      所以做任何平台的账号,都要注意看榜单。因为榜单就是最直接地告诉你,这个平台喜欢做什么样的账号。

       

      不看榜单就做号,等于无视用户需求做事,很难成功。

       

      以视频号为例,可以看新榜旗下的新视。找到自己要做领域的前500名,看看哪个账号的定位适合自己参考。

       

      但是看榜单研究定位这事,也很有讲究(我一开始因为看榜单没有注意这些,做了三个月的账号但是一无所获。这是我失败了3个月以后总结的经验😂)。

       

      (1)要注意账号第一条内容的发布时间(「新视」可以看到)

      因为前面也说了,很多搬运号之所以能做起来是因为在红利期。红利期10w+点赞的搬运内容,现在发可能一点水花都没有。

       

      所以,如果你参考那些号的定位,一定很难做出来。

       

      我最开始做视频号的时候,花了3个月的时间,做了3个不同定位的搬运号。基本一无所获,除了两条小爆款。但是数据一般,也不怎么涨粉,等于没有。

      自己琢磨了很久原因,才明白这个道理。

       

      所以最好要找至少今年做起来的号,去年的都算红利期了。

       

      (2)要注意账号的爆款视频的发布时间

      同样的道理,还要注意账号的爆款视频的发布时间。

       

      因为平台的偏好和算法,随时可能发生改变。

       

      可能某类内容,去年1月份发布是爆款,今年9月份就不行了。

       

      所以,综合前面说的,(1)(2)都满足的账号,(即这个账号第一条内容发布时间很近,至少是今年的;这个账号最近发布的内容也有爆款)是最适合我们参考的定位。

       

      我后来做出爆款的账号,参考了两个竞品账号,它们恰好都满足这两点,所以我觉得自己做的这个号,只要内容质量能保持,出爆款肯定妥妥的。

       

      结果果然不出我所料,嘿嘿。

       

      (3)通过看榜单还可以了解一个账号的挂链情况,进而了解变现路径

       

      变现路径如果是发视频广告,可以刷账号旗下的视频看到。

       

      但是带货佣金、加个人微信的私域等变现方式,都可以通过挂的链接看到。

       

      四、如何做出好内容、大爆款

      1、研究每个平台数据最好的作品,提升选题能力。

       

      前面我们说过,不同平台有不同的内容偏好,这是不以我们个人意志为转移的客观规律。

      甚至同一个平台在不同时期也有不同的内容偏好,抓住这个规律很重要。

       

      进入任何一个平台做号之前,都要了解平台的偏好。

       

      以我自己为例,我第一次写公众号文章就写出了160w+阅读量的爆款文章,是公司500多万粉大号全年阅读量最高的文章。(具体经历可以看这里)

       

      其实一开始决定做这个选题,就是预判到它会火,笃定我的付出不会白费。

       

      因为我之前看过了前两年公众号平台的所有双10w+的文章(等于阅读量基本都大于500万),所以对阅读上百万的公众号爆款选题很有感觉。

       

      至于视频号,做之前我看了上百篇文章,至少10w字的资料,如行业分析、视频号做出成绩的人的复盘文章……等。还整理了几万字的重点,供我自己多次思考和复习。

       

      所以我很清楚平台当时那个阶段非常偏好情感故事,就重点找了这方面的选题。(不过当时没想到能爆到播放量一个亿的程度)。

       

      所以,总结一下,想进入哪个平台,就要研究那个平台数据最好的作品,提升选题能力。

       

      2、像素级学习竞品。

       

      前面我们说了,不同平台偏好的内容不同,这种不同不仅体现在选题上,也是每一句实实在在的文稿上。

       

      举一个很简单的例子,写文章和视频脚本,一个非常显著的区别是:写文章,逻辑链要尽可能完整(不是啰嗦),讲故事的时候,细节和转折要尽可能铺陈清楚。

       

      但是写脚本就不同,因为但凡视频,必定要考虑完播率(多少人能把这个视频看到最后),所以要尽可能缩短视频的时长。

       

      所以,有的作为衔接的句子完全可以删除。

       

      在做视频号之前,从未写过视频脚本的我,又是怎么知道这些规律的呢?

       

      其实就是因为自己分析了很多竞品的文稿,而且是一句一句地分析。

       

      如果背景音乐不吵,还可以用工具提取竞品的爆款脚本(比如录音笔,录音之后之间转写,就可以看到文稿)。

       

      我当时就是自己拿了录音笔,把竞品的文稿整理出来,一句句分析。

       

      爆款之所以能成为爆款,一定是每个维度都尽可能做对了。每一句文案都尽可能写好了。

       

      像素级分析竞品——这是做出爆款,提升内容能力最好的方法。

       

      3、创作过程严谨,用科学的方法执行到位。

       

      举几个比较典型的要注意的地方。

       

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