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    超走心复盘,头条爆款训练营一篇62W+流量爆款复盘

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      今天给大家分享的是来自晓慧的精彩内容。

      超走心复盘,头条爆款训练营一篇62W+流量爆款复盘

      下面我们开始。

      在上周结束的半糖头条爆款训练营中,我的一篇原本几百个展现量的文章,在训练营修改后,达到了62w+的展现量。

      这确实非常出乎我意料,因为故事主体并未任何改变。这次训练营,也真的让我感受到开幕雷击威力巨大。

      我将自己在训练营期间所有的改稿经历复盘出来,并总结提炼了三点技巧,分享出来希望对大家有所帮助~

      此外,在这次训练营中,我还收获了最佳小组长称号,被半糖小姐姐邀请做训练营的组长培训,关于训练营中的体验、心法、和运营技巧也一并分享给大家~

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      以下是完整复盘:

      一、方法

      关于开幕雷击,半糖老师在星球龙珠文里写得很详细了

      开幕雷击七要素是:异常、金钱、捷径、暴力、爱国主义、死亡、性暗示

      这其中“异常”最常用也最重要,训练营里大家核心训练的也是异常。

      但我在实践中,发现开始自己对异常的理解其实是偏差的。

      1.1 什么是异常

      我一开始对异常的理解就是“跟普通人不一样就是异常”。再加上自己一直对名人故事比较感兴趣,开始写的几篇都是名人一些“异于普通人的”经历。

      比如,我刚开始选的异常点是这样的:

      • 多年丈夫家暴,31岁离婚,却培养出亿万富翁;

      • 07年用所有积蓄去买四合院,被朋友说亏大了;

      • 毕业女大学生赌上自己一年生活费买头等舱机票,靠搭讪拿到offer等等。

      结果,这些都点击率非常惨淡。o(╥﹏╥)o

      在课程里,半糖老师分享她对异常的理解:

      “比如说人物A经过了事件B的感受是C,那么从A到B到C,这个是正常。如果我们把从A到B事件不变,把C换成对立面,那么这个异常就出来了。”

      我忽然顿悟:对异常的理解不是“异于普通人”,而是“异于正常人”

      逆袭不是异常,原来多苦逼后来多牛逼的,不是异常。跟正常人不一样才是异常,人是正常的但这次举动像发疯了,这是异常;人是正常的但这次精神反应不正常,这才是异常。

      1.2 如何写出异常

      正确理解异常是第一步,后续就是如何写出异常。我将拿训练营里自己三个开头的修改案例给大家分析,大家可以从具体文字的修改前后体会下区别~

      (1)聚焦小场景  化大为小

      先回归到上面说的名人故事。

      既然名人从普通逆袭到成功的故事不算异常,那么怎么去挖掘名人身上的异常呢?

      我的窍门是,聚焦小场景。

      什么叫小场景?拿一部电影来说,整个电影故事梗概就是大场景;而电影里讲述故事的一个镜头,这就是小场景。

      就拿我写的梅耶·马斯克的故事为例,修改前是大场景,点击率是1.56%;修改后是小场景,点击率是18.16%,相差了18倍。

      修改前开头是这样的:

      “一个曾多年默默忍受丈夫家暴的母亲,31岁离婚破产,却独自培养出3个亿万富翁,大儿子身价194800000万美元;而她自己,不仅辗转3个国家开展事业,更是在69岁满头白发时,登上了模特舞台,霸占美国时代广场4个广告牌。这个人,就是世界首富埃隆马斯克的母亲——梅耶马斯克。”

      这个开头像是一个电影的梗概,讲述了一个人的一生。尽管包含了金钱元素(还特意把万亿拆解成数字写),但点击率非常惨,只有1.56%,展现量只有1千。场景太大,而且,逆袭只是说明一个人很厉害,算不上异常。

      我是怎样修改的呢?

      聚焦小场景,展现她与正常人不同的一面。

      比如,在梅耶故事里,我发现一个细节,女儿把家变卖后,正常人估计暴打一顿了,她却很平静。

      于是,我第一次修改后的开头是这样的:

      “我出差回家,踏进家门那一刻,我惊呆了,家里所有东西被搬空,车库里的车也没了,留给我的是一堆文件要签字。然而,得知事情缘由后,我却觉得这是一个好事。”

      第一次修改后,点击率果然飙升,上涨到18.16%。

      这个修改利用了两个窍门:

      1、聚焦了一个异常小场景。

      异常:回到家看到所有东西被搬空,正常人是震惊、愤怒,觉得是件坏事。异常反应是觉得是件好事。

      小场景:就是回家开门的这一个镜头,而不是整部电影。这就是小场景。

      2、转换叙述方式,用了第一人称,代入感更强,吸引了点击率。

      但是这个开头也有问题,从推荐数据上看,推荐量在1.8万后就不再推荐了。

      我在跟群里学姐和半糖老师沟通后,发现踩了两个坑:

      1、标题党

      2、转折突兀

      ①先说标题党。

      标题党的定义是“隐藏关键信息”,修改后的开头里“得知事情缘由后…”这种表述相当于没有写明具体原因,隐藏了关键原因信息,标题党的权重估计会很高。

      那如何修改避免标题党呢?

      训练营里也给到了一个具体方法:那就是通过主角的表情、动作等描写,规避隐藏信息,直接给出去当事人反映。通过当事人反映来体现异常。

      在这个案例里,我修改成了:

      “得知是我14岁小女儿背着我干的时,我反而觉得是一件好事。”

      ②再说转折突兀。

      虽然异常的定义是“异于正常人”,但如果直接写成一个“疯子”,也不会有人看。

      所以在开头描写时,要尽可能避免突兀转折。

      例如,在这个案例里,再增加这句话便会更加顺利成章:

      “……家里所有东西都被搬空,我火急火燎得想要报警。然而……”

      先描述人物遇到问题后当下的反应,然后再进行转折,会显得文章更加顺利成章。

      不过这篇文章尽管点击率很高,最终也没有成为爆款。原因是修改标题党的时间间隔太久了,文章周一发布,半糖周日点评后,又拖了很久才修改,已经过了推荐的窗口。

      所以得出的结论是,尽可能在发布文章前一次性把文章修改后。即便发布后要修改,也要尽早改。过了推荐的时效再修改也没用了。

      (2)用对话动作  营造悬念

      下面说说我的62万+爆文的修改历程。

      这篇文章修改前点击率1.93%,展现量980;修改后重新发布了一篇,点击率12.55%,展现量突破到62W+

      超走心复盘,头条爆款训练营一篇62W+流量爆款复盘

      先看下修改前的开头:

      “大伯家拆迁得到500000多元拆迁款,大伯年纪大了不会理财,于是交给公公帮忙打理。公公性格稳妥,每个月也会有几千收益。今天,公公准备这个月的钱到账后打给大伯。结果,本该每月几千,今天到账只有472元。公公吓了一跳,怎么回事。”

      这个开头也是运用了金钱+异常的元素,但是点击率很低,且推荐量也非常差。主要有以下几个原因:

      1、平铺直叙,故事感不强

      2、涉及理财相关的信息可能踩了雷。

      我尝试自己修改了几个版本,发现无论如何,都绕不开雷区,怎么着都跟理财有关。改了几遍,推荐量都上不去。

      于是请教了学姐。

      学姐修改后开头是这样的:

      “一大早上,被一阵敲门声惊醒,我听见公公在门外喊:‘晓慧啊,你起来了吗?’我连忙穿好衣服去开门。只见公公在门口不停地来回踱步。看到我出来,着急地说:‘快,快帮我看看。’”

      修改后,当天推荐量破10W,第二条破62W。

      这篇内容是如何想到修改思路的呢?

      ①原开头本来拆迁款是个吸睛点,但是怎么修改发现都绕不开理财这个雷点,而整体故事与大伯关系不大,于是在开头直接去掉了这个元素。

      ②去掉后,开头就变成公公多了472元。开头的异常没有了。情节也不够吸引人,于是用第一个技巧“聚焦小场景”,增加故事悬念吸引力。

      ③那多了400多元钱,该构造一个怎样的场景呢?这里,详细复盘了一下改稿过程:

      通过自问自答构建场景:

      • 如果公公得到几百元钱,会有什么反应?

      ——找人问。

      • 该找谁问呢?

      ——找身边人(儿子、儿媳、婆婆)

      • 应该选择谁呢?

      ——尽可能往雷击七元素上扣,能沾点边的只有性暗示了。于是选儿媳这个身份,构造一个儿媳在睡觉,公公敲门询问的场景。

      • 公公敲门后,故事该怎么描写呢?

      ——用动作,营造悬念。因为如果提钱,就破坏之前的元素了。所以用了一个技巧“写动作”,重点描写公公的动作。意外得钱心态是紧张,所以动作写:不停踱步。

      • 我出门后,故事该怎么写呢?

      ——用对话,营造悬念。因为正常场景肯定是公公拿出手机给我看,但这样的描写就揭露谜底破坏悬念了。所以这里用了另一个技巧“对话”。我开门后,公公只说了句“快,快帮我看看”。然后开头戛然而止。

      这样,整个开头完成,也没有透露文章细节。从这个开头看出,营造悬念的关键因素在于,写动作、写对话,但不给答案。

      对话和动作,容易带入故事,也容易营造悬念,吸引点击率。效果比平铺直叙好太多。

      文章全文链接如下,感兴趣你可以把整个故事读完:

      链接

      其实,故事跟理财、性暗示一毛钱关系也没有。故事结局看完会让人觉得意料之外又情理之中。

      (3)用30秒原则  加大冲突

      除了聚焦小场景,还有一个很好用的技巧,就是“把开场情节缩短到30秒以内发生的事”

      这是我跟坤哥学的一招。什么意思?举个例子就明白了:

      我自己写的开头:

      “婚礼上,公公给我送了个金币,在敬酒时他还专门给亲朋看、炫耀。下午仔细看时,我才发现这个金币居然是铁的!我气得五雷轰顶!让老公打电话给公公,老公挂了电话却说,公公做得不错!”

      原开头点击率不高,坤哥修改后是这样的:

      “婚礼上,一向抠门的公公送了我一个金币:‘小媛,我这老头子没啥钱,这个就送你了’。我接过金币:“这什么破玩意啊”,随手丢进了饭垃圾桶里。老公捂着嘴偷笑。”

      这个开头修改的技巧就是把故事情节浓缩在30秒内。原开头时长从婚礼一直延续到下午,修改后,就聚焦在30秒,节奏明显加快了。

      我研究了下坤哥的几个开头,发现爆款果然都是30秒小情节。

      接电话20秒 —> 63万展现:

      “早上八点闺蜜给我电话:‘你赶紧过来一趟,我车被人砸了!’我轻哼了一声:‘砸了就砸了吧,我看着都不顺眼!’扭头把电话挂了。”

      看短信10秒 —> 42万展现:

      “刚做完饭,老公给我发了一条信息:晚饭不用等我了,我在加班。我把围裙卷成一团,用力甩到沙发上,又去找哪个女人了?看我怎么抓你!”

      接电话20秒 —> 31万展现:

      “刚吃完饭,我妈给我打了一个电话:‘明天我把300000给你转过去。’我一听,顿时脸色涨红,对着手机大吼:‘我不要!’我转头把手机摔在地上。”

      进小区30秒 —> 62万展现:

      “小李回家吃饭,刚走到小区门口,保安冲了过来,用手拦住小李:‘你是小区的业主吗?’小李对着保安点了点头,保安怒吼:‘滚!’”

      回头再看自己的那篇爆款,也是歪打正着用了30秒内法则,敲门的30秒。

      所以,你明白了么?开幕雷击的开头其实不难:

      第一步:找个30秒内的动作(打电话、看短信、敲门、吃饭、进小区、进楼梯等等)

      第二步:找个人物(老公、闺蜜、我爸、我妈),能加点金钱/捷径之类的元素,加不了也没关系。

      第三步:针对人物的动作,主角也就是“我”给个反常理的反应(老妈给钱,正常高兴,我反而不要;闺蜜车被砸,正常担心,我反而懒得管等等)

      第四步:停笔!不写了!戛然而止哈哈哈

      看到这里,你可能会疑惑,这样异常有了,后面故事该怎么圆?

      其实,不管怎么圆,只要能圆上就行哈哈。比如坤哥那篇闺蜜打电话车被砸的,其实是她打电话想叫她一起去相亲,怕她不去,于是编了个车被砸的借口。你看,全文是相亲的故事,跟开头的车被砸半毛钱关系都么有哈哈。

      感兴趣的话,全文链接在这里:

      链接

      二、心法

      在这期训练营里,我还有三点关于心法的体会:

      2.1 要有“志”

      “志”的意思是目标。

      半糖训练营的第一次必修作业,跟内容创作完全没关,而是让大家列目标。不仅列长期目标,还要列短期目标;不仅列短期目标,还有写出目标拆解。

      不仅要列目标,在第7天的选修作业里,还让大家去回顾目标。

      为什么目标这么重要?我发现,在我参与过的众多训练营里,都是二八原则(80%的人花了钱但没拿到结果)。

      拿我们这一期来说,入营约180人,只有42人出了爆款(完美的二八比例)。

      是训练营内容不行么?体验不行么?

      不是的。因为不止一个体验营,二八原则几乎符合我所有参与过的体验营。

      我观察了一下,发现第一个原因就是许多人进营是没有目标的。或者目标就是进来看看而已。又或者有了目标后没有拆解的行动。再或者拆解的行动不符合实际(比如业余拿不出那么多时间等等)。

      所以,不管任何一个训练营,进之前,先给自己定一个目标。老生常谈的SMART原则:具体的、可衡量&可实现的、现实的&时限的。用这五个原则定目标,是拿到结果的第一步。

      2.2 要有“恒”

      “恒”太重要了。曾国藩说“有恒是作圣之基”。

      拿今天的话翻译,就是:想成为一个厉害的人,你得坚持。

      开营时,半糖说,她写头条号的这段时间以来,看到头条号的作者真的是一茬一茬的。一茬一茬的到来,一茬一茬的离开。

      结营时,半糖说,“绝不下牌桌”。在牌桌上,可以打得不好,可以本钱不多,但你得一直在牌桌。不然,老天爷送钱,都不知道往哪里扔。

      坚持做,太重要了。

      我在星球里也看到,有人说头条号的天花板低等等。我自己的心态是,写作是个长期的事儿。短期不求成绩,而是把它当做一个“系统”。

      系统这一启发,来自斯科特·亚当斯。亚当斯创作的呆伯特漫画,同时在65个国家,2000多家报纸转载。而他做这一切,用的也是做白领后的业务时间。他如何完成的这件事呢?

      后期他回顾,他画漫画这事儿,不是为了赚钱、也不是为了某个关乎成败的“目的”,而是为了一个“系统”。

      写作能不能获得收入、有没有读者阅读,这些“关乎成败”的事情都不重要。重要的是能不能发展这个“系统”。

      所谓系统,就是把博客当做一个平台,去看自己写的哪个话题读者欢迎,哪个情绪表达更易转发等等。发展出自己的一套写作方法。

      我想,在我现在这个阶段,求转化求变现,都为时太早。更应该借鉴的,是亚当斯的以“系统”目的法。

      有平台研究出来的算法,来给你的文章打分。有数据给你反馈,什么样的开头更吸引人,能看到修改前和修改后的对比,这本身不就是一件挺好玩的事儿么?

      2.3 要有“心”

      有“心”的意思是:不盲目练习,而是刻意练习。

      半糖的训练营里提供了日更群,强调大家要留在牌桌,要日更。

      日更重要,但光日更也不行,因为这样会越写越没信心,越写数据越差,还得刻意练习。

      什么是刻意练习?《刻意练习》书里说,得形成更高级的心理表征。

      半糖课程里一句无意的话,我想是对写作这事心理表征的准确表达:

      她说,如果有一天,你逛菜市场,随手拍了张老大妈的图片。看到这个照片,脑海里就复现了一个中年女性的故事,这就是学到家了。

      不过这个境界太高了。我还是从基础的做起。

      刚开始只会吭吭哧哧写,直到学姐修改后看到数据起来了,才懂得去研究规律。于是研究学姐的规律、坤哥的规律、半糖老师头条号的规律。不断总结经验,在这个基础上,再去写,数据不好再去改。这样才有练习的意义。

      三、催法

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